作者：杨红卫有效竞争市场结构出版物传统产业图书产品图书产业产品形态中国
摘要：我们不难发现，图书产品自造纸术和印刷术发明之后，其生产方式和产品形态几乎没有什么改变，可以说，图书产业是一个古老的传统产业。“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”，图书作为一种特殊的商品一直以来被人们寄托了很多美好的愿望，也赋予了众多的功能，然而一个不争的事实是，图书商品的功能又不断地被其他新兴的媒体所替代。尽管图书内容的差异化本质带给这个行业无限可能，但这种可能又极有可能在其他载体上发生。电视、数字技术、互联网对传统图书产业来说无疑是破坏性的技术，而图书出版的日益功利化、娱乐化也为其他媒体的替代提供了可能。从产业情景来分析，图书行业的吸引力在降低，这也许是一个难以回避的悲观评估。
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