作者：牛新权计划行为理论图书推广营销传播算法推送
摘要：计划行为理论认为,人类有意识的行为取决于其行为态度、自身的主观规范以及人们所知觉到的控制感。作为理性决策的购书行为来自于消费者的购书意向。消费者的购书意向受其对图书的态度(认知和情感)、主观规范(感知到的社会压力)及其知觉行为控制(感知到的行为执行难易程度)的影响。依此逆推,图书的营销传播可以从这三个关键层面制定相关策略,进而有效促进读者购书意向的形成乃至购书行为的实现。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
《出版发行研究》（CN：11-1537/G2）是一本有较高学术价值的大型月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《出版发行研究》主要栏目有改革论坛、理论探索、编辑理论与实践、校对的学问、书市营销、图书发行研究、出版现代化、网络与出版、期刊研究、期刊研究、版权贸易、出版法苑、“扫黄”“打非”与市场监管、民营书业、书海钩沉、装帧研究、环球扫描、专业书评、精品书谭。
部级期刊
人气 120566 评论 32
CSSCI南大期刊、北大期刊
人气 60140 评论 58
人气 47443 评论 52
省级期刊
人气 29574 评论 47
