作者：章萌移动有声阅读付费意愿精细加工可能性模型
摘要：文章结合精细加工可能性模型等理论,基于对全国508个有效样本数据的统计分析,认为我国移动有声阅读用户内容付费意愿处于一般水平,且受信源可信度、易理解性、娱乐性等的影响较显著。笔者分析了移动有声阅读用户对付费内容接受的心理特征,并得出提升用户内容付费意愿的劝服策略,包括加强品牌传播,建立多元化的内容付费模式,构建完善的生产流程操控标准和服务体系,以促进我国移动有声阅读产业的健康长远发展。
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