作者：孙袁华; 李东创意传播管理出版企业组织变革数字社会
摘要：近年来,互联网和大数据正在以意想不到的速度改变着人们的生活,也改变着传统企业组织的格局。在互联网和大数据时代背景下应运而生的创意传播管理理论,立足于从消费者-社会-企业这三者与技术的综合关系来看待企业组织的变革,能够有效解释和推进现代企业组织变革。本文尝试将创意传播管理理论应用到出版领域,旨在给出版组织创新带来一种新的系统视角,找到实现现代出版企业组织变革的三大路径:一是出版组织定位要快速适应消费环境和阅读模式的整体转变,成为多元服务提供者;二是出版组织结构要更加扁平化、去中介化,建立分级自主经营体;三是出版组织运营要体现“从交易到交往”的传播模式,专设统整运营的传播管理中心,灵活运用精准传播、创意传播和融合传播三种模式。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
