作者：肖雪锋专业书店品牌定义战略品牌经营战略品牌传播战略
摘要：网络给专业书店带来了很大冲击，但传统的关于品牌推广的理论学说、概念对其仍然适用。文章从品牌定义战略、品牌经营战略和品牌传播战略三个方面，探讨媒体融合时代专业书店的品牌推广策略，指出专业书店的品牌定义战略应围绕读者、竞争对手和自身的差异点展开，经营方面应慎重考虑多元化经营给核心业务带来的影响，品牌传播方面要把AIDMA模式和AISAS模式整合起来设计接触点，高效传播品牌信息，获取品牌利益相关者的认同。
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