作者:练小川出版营销协会服务产品科特勒菲利普管理学
摘要:根据美国营销协会(American Marketing Association)的定义,“品牌”是一个用以识别某个产品和服务的名字、短语、设计、符号,或任何其他标志,以区别于他人的产品和服务。管理学大师菲利普·科特勒(Philip Kotler)进一步说:品牌是卖者对买者的一种承诺,保证将一如既往地提供特定的产品、利益和服务。好的品牌往往意味着一种质量担保。
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《出版参考》(CN:11-1743/G2)是一本有较高学术价值的大型月刊,自创刊以来,选题新奇而不失报道广度,服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。
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