作者：华汝国形象广告图书信息市场需求潜在价值图书广告有偿性出版社相似性
摘要：在我国，因为书媒广告本身所具有的潜在价值以及市场需求的促使，近几年也开始有一些各式各样的书媒广告在图书上出现。其广告的内容可以分为两种，一种是有关图书信息的非有偿性广告，主要包括本书推广、套书、丛书介绍及出版社形象广告，一种是有偿性的非图书广告。由于后一种广告的刊载使得图书与报纸、杂志、广播、电视这些媒体具有了投放广告的相似性，可以直接实现赢利的目的，本文即将之作为“书媒广告”的狭义内涵，并着重论述。
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