作者：张立跨媒体集团出版业贝塔斯曼集团server北大方正集团数字技术
摘要：从传统传媒业看，其经营的产品一般都是单一媒体，如图书、杂志、报纸、音像，电视等。2000年前的互联网也仅仅是以单一的“第四媒体”的形式出现。但今天，数字技术改变了一切，跨媒体已成为传媒业的大势所趋。所谓跨媒体．即横跨平面媒体（书、报、刊）、磁光介质媒体（盆带、CD-ROM、VCD、DVD等）、网络媒体（Website），甚至移动媒体（Modie）的多媒体、多渠道平台。目前，国际市场上，新闻集团、贝塔斯曼集团，迪斯尼集团等传媒巨鳄均在通过收购、合并等方式向跨媒体进发。中国的TOM集团、中信集团、和讯网等也都在向跨媒体进军。从目前这些跨媒体集团的形成来看。尚处于资本组建阶段，还不能形成统一的将所有业务整合在一起的跨媒体出版平台。为此，国外著名的技术提供商，如Adobe提出了Network Publishing（网络出版）的战略。而Quark则提出了Active Publishing Server（分布式出版）的计划。中国大陆的北大方正集团也通过Apabl在向跨媒体服务商的方向转型。
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