作者：叶新; 章舒嫣品牌延伸品牌经营广告经营百事通多元化经营知识女性杂志品牌
摘要：杂志的经营经历了从发行经营到广告经营,再到品牌经营的三个层次。发行经营就是追求发行数量的增长,以取得发行利润。广告经营是将杂志卖给读者的同时,把杂志的广告版面卖给广告商,这就是所谓的“二次销售”。品牌经营是在杂志树立品牌信誉和公众形象的基础上,进行本刊之外的多元化经营,尽可能发挥杂志的多元价值。 我国杂志人对建立市场性杂志品牌认识较晚,起步也晚。大部分杂志还在发行经营阶段,一部分杂志已开始了广告经营,只有小部分杂志进行品牌的经营。我国现今杂志中称得上品牌的并不多,像《时代》、《读者文摘》这样的巨无霸还难觅踪影。杂志市场还不具规模,也不够成熟,每一个中国人平均每年才看两本刊物。要我国杂志在短短的二三十年内走完发达国家一百多年的道路,也是不可能的。
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