作者：范美俊包装设计师白酒行业历史文化文化底蕴企业文化电脑芯片风格特色消费群
摘要：酒在中国有极其悠久的历史，也有很多典故。曹操“何以解忧、唯有杜康”；李白斗酒诗百篇；王维送友人“劝君更尽一杯酒，西出阳关无故人”；宋太祖杯酒释兵权……在今天人们日常的接风洗尘与送别壮行中，总是离不开酒，似乎没有酒、就没有一种浓郁热烈的氛围。所以，一直有“无酒不成席”之说。作为产品外衣的酒类包装设计，除了酒本身的质量要好，还需要深入挖掘其内在的文化底蕴，尤其是白酒行业，如果没有自己的历史文化与企业文化，仅仅象电脑芯片那样不停换代，最后是不可能拥有固定的消费群和深入市场的品牌影响力。现在市场越来越细分，设计师们也各有专攻，已逐渐形成了各具风格特色的“专家门诊”。在这里，笔者试以包装设计师万宇的作品为例就白酒的包装设计谈三个话题。
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