作者：吴丹心理感知包装设计性别差异消费心理学市场营销审美情趣
摘要：现代包装设计是一个涉及物质、精神无限宽泛的开放性活动.设计文化中从物质性向非物质性,从产品生产者到消费者要求,从产品客体向产品文化等方面的转向便充分显示了设计活动不仅从产品的客体形式、结构和功能来设计作品,而且更加关注生活世界中的各种方面和层次的需要,尤其是精神方面的需要,在乎人的心理感知.所谓"心理感知"也是意的感知,它包含了客体在欣赏时的感知和主体在创造时的感知,知觉对象有自己的身份和个性.心理感知也直接反映着人的兴趣、需要、动机、态度和价值观,产生不同的购买行为.心理感知细分是按照消费者的个性、购买动机、消费理由、生活方式、态度和兴趣等心理变量来消费的个性特点.设计观念的形成在某种程度上也是心理状态的反映.
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