作者：潘驰; 郭志达消费者接受意愿绿色包装计划行为理论技术接受模型规范激活理论结构方程模型
摘要：目的探索心理因素如何影响消费者对绿色包装的接受意愿。方法首先,参考计划行为理论构建绿色包装的消费者接受意愿模型,然后依据模型假设开发调查问卷,并展开调查,最后对调查所得的417份有效调查问卷进行信度、效度检验,并用AMOS17.0软件对样本数据和假设模型进行结构方程模型拟合检验。结果消费者对绿色包装的感知有用性、知觉行为控制和环保责任意识对消费者接受意愿有显著影响;绿色包装的感知易用性、消费者对环保的后果意识以及知觉行为控制三者之间相互影响显著。结论绿色包装的有用性、易用性,消费者的环保责任意识以及充分的宣传教育是提升消费者接受意愿的关键。
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