作者：朱云峰 刘李明 周玮sd法汽车造型家族特征演变
摘要：目的研究品牌轿车造型家族特征的感知机理和演变模式。方法选取福特旗下的福克斯与蒙迪欧两型号系列轿车作为研究样本,借助心理学SD（Semantic Differential）法即语义差别法,对汽车整体轮廓、前脸、侧腰线等部位的特征感知进行定量分析。结论汽车前脸和侧腰线凸显了品牌轿车的家族特征,对顾客感知产生较强影响;福特品牌轿车家族特征演变模式经历了从单一塑造标志性实体元素,到现今统筹局部特征与整车概念设计相结合的转变过程,其特征感知不断增强且与品牌理念相吻合。
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