作者：张宏伟; 冯国有冬奥会索契媒体传播国家形象传播
摘要：通过以索契冬奥会的媒体传播作为研究案例进行分析,认为:俄罗斯在面对负面国际环境下,着力打造俄罗斯文化的厚重与多元;传播普京及俄政府的多方外交和友好;宣誓竞技成绩传播体育强国的回归;并期望带动俄罗斯经济崛起。对于2022北京冬奥会的媒体传播,要进一步明确和落实冬奥会的形象定位;着重传播国家、城市文化层面的形象;加强与其他奥运赛事密切合作,营造赛事传播共赢的局面;媒体报道内容应做到客观、专业和平衡;要扩展媒体的传播功能,提升报道水准;重视冬奥会传播受众研究与分析;多措并举,为冬奥会媒体传播提供人才智力支持。
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