作者：张笑跨文化传播中国近代广告本土化执行全球化思考
摘要：只要有不同文化背景的人们之间的交流,就有跨文化传播。而清朝末年开始的跨文化传播在中国历史上就曾留下过浓墨重彩。中国近代广告借助自身独有的表现手法成为中西方文化碰撞融合的例证。我们既可以看到洋货广告的＂本土化执行＂——洋货广告中融入大量中国民俗、历史文化精髓,并采用中国本土形象代言广告;又可以看到国货广告的＂全球化思考＂——国货广告中所反映出的西方文化元素的浸出以及西方文化对国货广告中女性形象的影响。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
