作者：姜华整合营销传播营销创新出版社读者市场产品生产出版业产品销售图书产品优胜劣汰中心论
摘要：出版业现在还停留在产品中心论阶段，现在谈内容为王或营销为王，都还是围绕产品展开的。说内容为王，强调的往往是产品的高品质和如何好，对于是不是适合读者却没有认真考虑过。很多时候，编辑在作选题的时候心中往往是臆断读者市场，而这个臆断的读者市场与现实的读者市场是有差异的，差异越大，失败的可能性也越大。实际上，在考虑读者的情况下组织产品生产，不应该以编辑的喜好为标准，而应该以是否适合读者作为评判的前提。谈营销为王，我们往往关注的是通过各种形式的炒作，把产品销售出去，很多时候是过分炒作，任意拔高。至于图书产品能够给读者带来什么，出版者往往缺乏深入的思考。所以虽然内容为王和营销为王都没有错，但都是只顾一点，不顾其他。在出版业竞争升级、优胜劣汰越来越明显的今天，整合营销传播无疑是出版业营销创新的突破口。
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