作者：王少南新媒体受众分析消极受众积极受众
摘要：从“消极受众”到“积极受众”，受众研究总体上从“受众控制”转向“受众自治”。新媒体时代，交互传播、海量信息、媒介使用社交化等让受众选择、参与、生产的积极性得到前所未有的提升。但是如果回到媒介工业的大框架中，从支配关系和权力结构出发，就会发现多重语意下的受众仍然在“控制”和“自治”两端游离，受众的自主选择和参与生产都没有得到充分实现，受众依然没有摆脱受控制的命运，受众的积极性从领域、层次、影响力等方面都有待提升。
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