作者：段淳林 林伟豪移动互联网品牌传播品牌传播创意跨媒体整合
摘要：本文选取品牌传播创意作为研究对象，对IMc理论的传播创意进行思考，并从移动互联网的信息传播特性和消费者生活形态出发，提出移动互联网时代的品牌传播创意新特征。并提出品牌传播创意的全新内涵，认为品牌传播创意由接触创意点、沟通创意点和核心创意点三个层面的内涵组成，并针对这三个层面提出执行品牌传播创意的跨媒体整合方案。
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