品牌策略技术咨询品牌延伸策略一体化进程新产品名称使用品牌名称品牌资产全球经济市场竞争
摘要：七、品牌延伸 品牌延伸（Brand Extensions），是指一个现有的品牌名称使用到一新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。随着全球经济一体化进程的加速，市场竞争愈加激烈，厂商之间的同业产品在性能、质量、价格等方面强调差异化变得越来越困难。
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