反腐倡廉公益平面广告中的多模态隐喻和转喻

作者：刘银; 杨文彬多模态隐喻多模态转喻概念隐喻概念转喻反腐倡廉

摘要：本文系统探究了130幅反腐倡廉平面广告中出现的多模态隐喻和转喻现象。研究主要发现：（1）广告中的多模态隐喻和转喻主要用于呈现“腐败者”“腐败”“惩治”“廉洁者”和“廉洁”五大主题;（2）广告中的多模态隐喻和转喻根据思维中的相关概念隐喻和概念转喻,呈规律性、系统性分布：多模态隐喻主要基于[高级物体/特征是低级物体/特征][抽象概念是具体物体]及[动作是力的施加]三大概念隐喻,多模态转喻则主要体现[范畴定义特征代范畴][物体组成部分代物体][工具代动作][符号代概念][物品代相关概念]和[物品代相关人员]六大概念转喻;（3）“阐释”“赞誉”“批判”“警示”“凸显”等言语行为依托多模态隐喻和转喻得以实现,进而行成反腐倡廉主题构建的基本策略——己方合法化和对方非法化,最终实现反腐倡廉主题的构建。隐喻和转喻既是思维的产物也是社会表征的重要呈现形式,因此本文对提高多模态隐喻和转喻研究的系统性以及把握当前反腐倡廉的主流价值取向有所助益。

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