旅游目的地营销主体研究：多元化视角

作者：高静; 章勇刚旅游目的地营销主体多元化旅游目的地营销市场营销

摘要：营销主体的确定是旅游目的地营销首先要解决的一个基本问题。与国外旅游目的地营销主体的多元化趋势相比，目前国内的旅游目的地营销主要由政府部门负责，这种单一主体的营销模式引发了许多问题，也说明了吸纳旅游目的地其他利益相关者组成营销主体的必要性。本文在分析多元化旅游目的地营销主体协同障碍的基础上，尝试从组织形式、各参与者角色、营销投入来源和营销绩效评估4个方面探讨多元化旅游目的地营销主体的协同机制。

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