作者：赵艳丽; 陈宁宁品牌资产地理标志双品牌联合联合品牌感知价值
摘要：地理标志农产品双品牌联合是品牌兴农的有效途径之一,伞品牌和子品牌的品牌资产是影响联合主效应的重要因素。基于已有品牌联合理论,运用问卷调查等方法,构建品牌资产影响地理标志农产品双品牌联合主效应的概念模型。结果表明:地理标志品牌资产、企业品牌资产、品牌资产互补性以及品牌形象一致性对双品牌联合主效应有显著影响,同时,消费者消费经验对各变量之间的关系强度有调节性影响。因此,在进行双品牌联合时,不仅要提升自身品牌资产,与资产高的品牌进行联合,而且还要考虑合作品牌间的品牌资产互补性和品牌形象一致性,从而提高消费者的感知价值。
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