作者:王艳 朱敏品牌延伸20世纪80年代经营战略经营管理学经营行为品牌战略爱德华广义
摘要:一、品牌延伸的内涵 品牌延伸作为一种经营战略,在20世纪初就得到广泛的应用。品牌延伸作为一种规范的经营战略理论,引起国际经营管理学界高度重视是在20世纪80年代以后。品牌延伸有狭义和广义之分。狭义的品牌延伸是指现有品牌延伸使用到新产品上的经营行为,美国的品牌战略专家爱德华·N·涛伯(Edward.N.Tauber)称其为“特许延伸”(franchise extension)。广义的品牌延伸是指现在品牌既延伸使用到全新产品上,
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