作者：邱月场景社会化媒体公益广告青年受众传播路径
摘要：Web2.0时代,媒介技术的快速发展带动了社会化媒体的全面崛起,青年群体作为社交媒体的主要用户,在和新媒介的亲密接触中,对比传统媒介产生了全然不同的心理感受,进而也影响了青年群体的行为表现,形成新的媒介使用习惯和信息接收态度。其中,移动场景传播即是在社交媒介技术支持下新产生的信息传播渠道,最初应用于商业广告信息传播中,被受众尤其是青年群体所认可和接受。移动场景传播在商业广告营销界成功的经验,为我们思考代表主流文化精神的公益广告,如何在社会化媒体背景下针对青年受众进行有效诉求、精准传播,提供了一个新的视角和思路。
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