作者：刘文涛整合都市报转型困局出路
摘要：都市报面临转型,其现实背景是:传统媒体更深层次的体制机制改革已经拉开序幕;地方都市报'再集团化'整合已有先行者试水;都市报停刊常态化,退出机制日渐多样;新闻用纸形势严峻,新闻纸供应存在巨大缺口;商业资讯平台开始实施传媒本地化战略。都市报转型中存在的现实问题主要有:动力不足,总比资讯市场慢半拍;财力不足,传统广告业务严重缩水;人力不足,跨媒体人才严重稀缺;定力不足,内容优势已大打折扣;创造力不足,融媒'两张皮'现象明显。都市报转型突围的策略有如下案例可供借鉴:'温都模式'——跨界营销'反哺'传播平台升级;'网红报纸'——头版创意广告撬动品牌IP红利;'华西榜样'——双品牌战略打造全型'智媒体';'灿灿红星'——新闻专业主义捍卫传媒阵地;'羊晚标准'——中央厨房全面推动媒介融合发展。
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