作者：孙斌广告软传播硬传播理念
摘要：广告“硬传播”与消费者消费心理的冲突容易让消费者产生消极的认知态度,制约着广告传播的效果.提高广告传播效果,必须要转变传播理念,实现广告传播理念从“硬传播”向“软传播”转变.“软传播”所提倡的平等的视角、轻松的内容、灵活的方式以及真挚的情感能够切实提升广告传播效果.
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