作者：张廷龙双渠道零售商主导网络直销渠道
摘要：运用博弈建模方法,探讨制造商在面对传统强势零售商时是否以及何时要引入网络直销渠道。研究结果表明,当消费者对网络渠道的接受度达到一定程度时,制造商才会引入网络渠道,形成线下线上双渠道结构。当消费者对网络渠道的接受度足够高时,制造商会用网络渠道完全替代线下零售渠道。为避免引入直销渠道带来的渠道冲突,提出了制造商引入网络直销渠道时的渠道协调策略。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
《安徽师范大学学报·自然科学版》（CN：34-1064/N）是一本有较高学术价值的大型双月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《安徽师范大学学报·自然科学版》坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻科学发展观，以繁荣人文社会科学，推动物质文明、政治文明和精神文明建设为宗旨，文史见长，严谨求实，体现师范特色、地方特色和时代特色。
杂志详情
