作者：杨君; 胡安福; 肖卫强; 王骏; 汪华文卷烟包装形象区域性差异
摘要：卷烟的包装形象是吸引消费者购买选择的最直接视觉感官，同时还代表着卷烟的吸味风格、品牌风格以及文化特色。调查显示，卷烟消费者对包装形象（外包装色彩和图案）的偏好要求有着明显的差异：华东地区（杭州）消费者对卷烟的外包装色彩偏好黄色；华南地区（广州）消费者最偏好红色；西南地区（成都）和东北地区（沈阳）消费者热衰于白色；而西北地区（兰州）消费者最喜欢黑色。同时，全国各区域的卷烟消费者对外包装图案普遍偏好名胜古迹和自然风光类的图案，在区域上略有不同，主要表现在杭州、广州和成都也较喜欢意象图形类的图案，而兰州中意历史英雄类的图案。了解分析这些差异性有利于为将来研发、投放新产品提供市场依据，以期提高品牌的市场占有率。
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