作者：苏杨广告史叙史范式
摘要：经历了对广告历史现象初步归纳总结、系统研究、深入探讨的三个阶段，我国广告史研究进入了稳定成熟时期。针对目前研究现状，从广告史宏观理论构建、断代史理论构建、媒介技术理论构建、符号理论构建四个角度归纳和总结广告史的研究对象和范畴，明确广告史研究方法和概念体系，确立明晰的广告史研究范式，从而对后世广告发展起到总结和借鉴的作用。
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