美国消费者决策型态及其跨文化可推广性

作者：吕德中决策型消费者型态零售商美国经营优势营销竞争力跨文化本土中国

摘要：消费者决策型态是零售商进行多阶段市场细分的重要标准，20世纪80年代，多雏消费者决策型态的概念模型诞生于美国。研究表明：美国消费者决策型态在其他文化背景中具有部分的适用性，有些国家消费者显示出独特的决策型态。目前，零售业呈现明显的国际化趋势，了解国内外消费者的决策行为，对于我国零售商强化本土经营优势，增强营销竞争力，实施跨国经营具有重要的指导意义。

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