作者：沈永正品牌战略无为有为品牌形象拟人化商业活动品牌性格品牌经营消费者人格化
摘要：在商业活动中，品牌可以具有拟人化的特性，就如同人有性格特质一样。品牌性格是品牌形象的一种表现，但却具备了一般品牌形象中所没有的拟人化特性。这种人格化的特色，使品牌在与消费者的互动中具备了活泼而具象的特征。消费者这种对品牌拟人化的知觉，为品牌经营与管理提供了一个极佳的舞台。
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《21世纪商业评论》（CN：44-1615/F）是一本有较高学术价值的半月刊，自创刊以来，选题新奇而不失报道广度，服务大众而不失理论高度。颇受业界和广大读者的关注和好评。 《21世纪商业评论》旨在深切解读，深入浅出。它通过大量悉心、沉潜的企业案例研究，为商业精英展现当今世界先进的商业思维和在中国切实有效的商业方法。
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