作者：李东千广电媒体传播力公信力影响力
摘要：人人传播、多向传播、海量传播是当下媒体的特征，新媒体已经远远超越传统的传播领域，渗透到社会生活的各个方面。大量的信息让受众目不暇接、真假难辩，在纷繁复杂的舆论环境下，广电媒体要增强大局意识，既要做好融合文章，又要运用新媒体的思维，把受众视为用户，从用户的所思、所想、所愿、所盼出发，为用户提供内容丰富多彩的各类信息服务，以满足用户的不同需求，使广播电视有更多的受众群体、更宽的舆论阵地、更强的引导能力。
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