作者：张毅企业报新媒体中原石油报
摘要：大型国有企业创办的企业报，一般都兼具行业属性和党报属性，这样的先天条件和发展环境，一定程度上造成企业报的发展趋向“封闭型”，就生产谈生产，就企业说企业，跳不出本企业的小圈子，加上少有参照或竞争，这类企业报往往很容易就陷入缺乏活力的困局。而新媒体对于企业报来说，是一个颠覆性的事物，相比之下，目标受众不同，发展思路不同，表现形式更是不同，那么企业报该如何发展新媒体？本文将结合实例，重点阐述企业报在运营微信公众平台方面，如何与报纸差异化，摆脱固有体制以及“白纸黑字”传统思维的束缚，并借助报纸的固有影响力，让自己的品牌从高高的庙堂之上，深入到寻常百姓之家。
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