品牌的背后是文化

作者：李庚品牌服装购买行为生活水准洗发水购买动机产品安全营销专家科特勒产业集群大长今

摘要：随着广大消费者物质生活水准的逐步提高,消费者对文化的愿望和需求也会越来越明显和强烈。消费者的购买动机和行为,也正受到各种抽象的文化深刻地影响。消费者购买何种品牌的洗发水、是否选择一件高档的品牌服装,也体现出他们的文化背景、价值观念、生活方式。同时,通过购买行为和消费的方式选择,消费者也可能会获得一种心理和文化上的满足。

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