作者：胡文茂公益活动营销知名企业标准答案经营宗旨企业股东企业员工公益事业
摘要：知名企业的“公益”活动到底要不要“营销”，这是一个没有标准答案的选择题：企业是一个赢利组织，如果企业做雷锋不留名，与企业的经营宗旨相悖，对企业股东、对企业员工有什么理由交待？如果企业对A己所做的公益活动期待回报，公益活动是不是就变味了？“公益必须营销”是知名企业的公益规则。知名企业做公益事业，不应该以直接促进赢利为目的，但是，这不意味着可以随意动作，公益必须营销。如果不营销，就有可能遭遇王石“捐款门”式的灾难。
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