B2C网络商店形象、消费者感知与购买行为

作者：赵彦东 侯曼网路商店形象消费者感知购买购买的冲动性

摘要：随着互联网技术的高速发展，网络中遍布各种各样的店铺，网络购物就成为当代人必不可少的一部分。在消费者在网上购物时，B2C 网络商店拥有好的形象会给消费者带来购买的倾向。不同类型的网络商店形象不同，具体可分为网站、商品、服务、便利、安全等五个形象。从目前的购买形式出发，消费者对网络商店的感知程度以及感知行为等方面，决定了对这些内容的购买力，

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