李宁公司的战略定位

作者：徐博 陈欢 邓煜李宁公司波特五力模型体育品牌北京奥运公司市值企业战略净利润耐克

摘要：即将步入耳命之年的李宁正在经历李宁公司创建以来最黑暗时期。从2008年北京奥运的飞天一跃，到2012年的业绩预警。4年间李宁公司市值蒸发约76％，人们眼中一度最接近耐克、阿迪的品牌。转眼却在本土五大体育品牌中的净利润垫底。本文试图利用波特五力模型对李宁公司进行战略分析，最后制定李宁公司的企业战略。

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