大学生消费缘何向“牌”看——从社会学视角解析大学生品牌消费观

作者：彭雪大学生品牌消费社会学视角社会文化

摘要：当代大学生作为一个特殊的消费群体，其消费方式和消费诉求，正逐步从生存消费转向品牌消费。大学生追求产品的品牌，是受到了身份认同观念的驱动，参照群体示范效应的推动，消费主义的熏陶以及广告、传媒为名牌商品摇旗呐喊作用的影响。

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