“浮躁时代”的品牌回归与超越

作者：陈士信企业形象广告投入明星代言营销费用边际效益人力资本管理终端建设营销人士管理核心基业长

摘要：<正>纷繁的品牌定位、近似疯狂的广告投入、随处可见的明星代言、空洞的品牌理念与文化、品牌竞争策略满天飞……品牌大战在后品牌时代可谓是空前激烈且无奈地进行着。随着各行各业对于品牌塑造与传播的重视,品牌对于企业实现销售与企业形象的树立也呈现边际效益递减的趋势。客观地说,

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