康师傅：练就过硬中国功夫

作者：运舟康师傅中国功夫方便面市场竞争对手健康食品进口品牌果汁饮料品牌形象

摘要：在竞争激烈的方便面市场，面对老牌竞争对手、行业后起之秀和国外进口品牌的连番夹击，康师傅的发展之路却越走越宽，不但牢牢占据方便面领域的龙头老大地位，而且在果汁饮料、“3＋2苏打夹心”、妙芙、雪米饼等衍生产品生产中也已牢牢树立了自己“讲究健康美味的健康食品专家”的品牌形象。我们不禁追问：康师傅能赢得广泛成功，究竟靠的是什么？

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