试析广告在媒体生态链中的角色

作者：沈鸿雁 付丽娜 张敏广告广告收入媒体生态链

摘要：媒体的生存环境越来越复杂，广告在媒体经营中的角色也越来越多样。作为重大的资金支撑，广告在媒体生态链中处于“给养机”和“整合器”的地位。但同时，广告也给媒介生态带来了许多负面影响，比如媒介低俗化、过多过滥而被受众排斥等。文章认为，在整个媒体生态链中，广告扮演着一把“双刃剑”的角色，在构筑和谐的媒体生态环境中发挥着重要作用。

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