作者：郑新安招商银行品牌提升品牌认知度国际银行国有银行完全市场化银行品牌服务创新
摘要：招商银行是一个成功的商业银行品牌。招行成立之初，在国有银行与国际银行的夹缝中，以完全市场化的姿态，用产品创新与服务创新的方式，一举奠定了一个银行业的颠覆性新锐品牌。可以这样说，招商银行，从默默无闻到一举成名，从举步为艰到占有一席之地，仅仅用了20年的时间。并且其品牌认知度在某些方面，甚至还超过了四大国有银行，在国际银行在国内市场零售使用率并不高的情况下，招行的品牌认知更是名列前茅。
注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社
