“现代”汽车迷失了大方向

作者：Devid Vinjemuri 齐光军（译）汽车竞争品牌迷失营销管理品牌战略科特勒菲利普

摘要：营销学之父菲利普·科特勒在《营销管理》中认为：一种品牌在市场上最初的定位是适宜的，但当“消费者爱好偏移”或“竞争品牌逼近”时，它可能不得不面对重新定位的问题。因此，对品牌进行重新定位是企业对原有品牌战略的一次扬弃。品牌重新定位的时机选择和具体实施策略，不只关系到品牌的发展，甚至关乎到企业的生存。“现代”汽车改换品牌之路走得同样艰辛——

注：因版权方要求，不能公开全文，如需全文，请咨询杂志社