浅析中国企业公益广告的“利”与“义”

作者：刘聪企业公益广告互益性市场化

摘要：文章认为企业公益广告是以注重与公众心理沟通的一种“和谐性广告”。它是现代企业理念重构与构建长远发展动力的一个内在契合点。中国的企业公益广告具有一定的商业特征，但并不悖于公益广告“非营利性”的本质特征。

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