公关国家形象品牌塑造信息传递宣传效果21世纪奥运会传播
摘要：从奥运会的筹备过程开始,中国开始把国家形象的推广和品牌塑造,列为一项＂国家工程＂,其中最大的突破就是变＂宣传＂为＂传播＂。＂宣传＂是信息传递者以自己为核心,“自说自话”：而“传播”则以受众为核心，实现双向互动和沟通，不仅让对方“听见了，看到了”，还要“相信了、接受了”。过去几十年，中国的宣传效果往往只达到第一个层面，而没有进入第二个层面。从“宣传”到“传播”，在经历了数次阶段性的发展道路后，终于迈入了21世纪的“公关时代”。
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