作者：王汝辉 谢梅 李雪霖大熊猫生态文化旅游形象感知
摘要：本文以大熊猫为主题的熊猫邮局为例，采用问卷调查和访谈两种方式，收集游客对大熊猫生态文化旅游产品形象感知数据，运用SPSS统计分析，探讨游客对大熊猫生态文化旅游产品形象感知。研究发现，性别差异显著影响游客对大熊猫生态文化旅游产品形象感知；游客对大熊猫“可爱”、“大熊猫的成都的名片”文化特质认可度很高，对“财富论坛的召开提升了大熊猫的形象”认可度最低；游客对大熊猫主题“明信片”产品喜爱感知程度最高，而“日常用品”和“玩具”等则表现一般；进一步深度访谈研究得知，游客对大熊猫生态文化旅游形象感知高满意度源自产品创意和氛围创意。
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