作者：黄升民奥运营销体育赞助体育赛事活动企业营销中长期战略宣传效应赞助活动技术层面
摘要：四年一届的奥运无疑是一个顶级的体育盛事，尤其是对于主办国来说，是弘扬国力搭建世界舞台的一个绝佳机会。所以，它虽然在操作方面和其他体育赞助有相似的地方，但是．它的展示效应、宣传效应以及影响效应和其他体育赛事活动具有质的不同。换言之，参与一般的体育赛事赞助活动，可以从企业营销的技术层面思考，但是，参与奥运营销活动，其投入、规模范围以及效果评估，必须上升到企业中长期战略的角度去思考。从1984年中国重返奥运以来，一些企业开始积累奥运营销的经验，但是，很多的企业对于奥运营销还是缺乏认识，它们表面上已经知道奥运的影响以及奥运平台所具备的传播价值，但是，一到具体的操作就出现种种问题，有些企业一筹莫展，有些企业中途变卦，从而产生一种“奥运焦虑症”，随着时间越紧迫，这种症状越明显。
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