作者：陈立萍; 徐媛媛美女形象现代广告社会文化活动物化女性人格公平合理海德格尔结构方式社会关系永恒主题
摘要：广告中的两性形象探讨一直是一个具有重要理论和现实意义的课题．按海德格尔的说法，每个时代都会热衷探讨一个问题．而且仅仅是一个。由于社会终究只是由男性和女性构成．两性的社会关系及其社会结构方式．是整个社会文化活动得以展开的基础和条件。因此，广告应该公平合理地运用两者形象。然而现代广告没有用公平的态度描绘女性对社会的贡献，相反越来越显示出负面的、有辱女性人格的趋势——我们看到的往往是作为花瓶的美女形象。美女越来越多地被利用．成为广告创作中的一个“永恒主题”．
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