作者：施涛药品报刊广告市场分析
摘要：目的通过对2005、2006年我国大陆地区药品报刊广告市场分析，明析我国大陆地区药品报刊广告的投放方向、广告市场格局，及今后药品报刊广告的发展前景。结果我国药品报刊广告在经历了连续几年的快速增长后，2005年首次出现了广告额负增长的情况。2006年国内药品报刊广告市场重新走上增长的轨道。结论报刊媒体仍然是现阶段医药企业不可或缺的宣传平台之一。尽管近两年医药企业在报刊媒体上疯狂“烧钱”的现象不复存在，但医药企业在报刊媒体上的广告支出额度依然庞大。
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