作者：龙俊比较广告商业诋毁监管
摘要：现代市场竞争,是商品价格与服务质量的竞争,更是营销模式与品牌效应的竞争。比较广告作为一种新型的宣传营销模式,通过与同业竞争对手及其产品、服务进行对比式宣传,以获取竞争上的＂比较优势＂。比较广告中的经营者具有天然的诋毁竞争对手的倾向—当他们在比较广告中实施商业诋毁行为,并通过＂收益—成本＂分析得到＂违法成本＂小于＂所得收益＂的信息时,市场＂恶性竞争＂的＂潘多拉魔盒＂即被打开,进而损害经营者与消费者的合法权益,破坏市场竞争秩序。当然,比较广告并非都是有损法益的,真实表达与客观陈述的比较广告有利于产品的更新换代与技术革新,故法律苛责的只是比较广告中的商业诋毁等不正当竞争行为。因此,以＂概括式＂与＂技术化＂的处理方式,正确界定比较广告中的商业诋毁,并采取有效的＂社会共治＂市场监管措施,才能真正将比较广告的积极效应发挥至最大。
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